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Making off S/S 18

Carmen Ordóñez es fotógrafa de moda, lleva colaborando con Gaimo desde 2014. Ella misma nos cuenta cómo ha sido la realización de la campaña Primavera / Verano 2018.

¿En qué te has inspirado para el concepto?

Desde el departamento de creatividad y marketing de Gaimo me llegó la inspiración de que la campaña pudiera ser un paseo a través de un museo.

¿Cómo fue tu proceso de creación?

Empecé a pensar en las imágenes que iban a componer el catálogo de Gaimo ss18 y a buscar una galería que pudiera reunir las características para desarrollarla. Y voilà!! Dimos con la localización, la Galería de arte Mirat&Co situada en el centro de Madrid, con paredes blancas y espaciosas para poder colocar paneles de colores y crear perspectivas que pudieran darnos juego con las modelos.

Al ser verano, y al descender la marca de una trayectoria mediterránea en los modelos de sus zapatos, no podíamos desmarcarnos de las referencias naturales, por eso decidimos introducir flores y ramas que nos iban a transportar a un mundo exterior. Pedestales sobre los que colocar las sandalias, cuadros y juegos de color, tanto en los paneles como en estilismo, harían entender a nuestro espectador/comprador de la historia que encierra esta campaña de primavera verano que protagonizan las modelos Carolina Ballesteros y Camille Duceppe.

En definitiva, un juego en el que el comprador es parte activa siendo el visitante de una galería, en la que no sólo se exponen obras de arte, sino que también podemos encontrar una curiosa exposición de zapatos, equiparándolos a obras de arte, y siendo las modelos las conductoras de este maravilloso paseo.

¿ Con quién has colaborado en este proyecto?

La campaña se hizo con el equipo con el que colaboro normalmente, el estilismo de Alicia Claros, peluquería y maquillaje de Miguel Angel Tragacete y la dirección de arte por parte de Laura Cámara.

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